A MTV faz parte da história da cultua pop. Impossível
separar uma da outra. A invenção do canal, ainda em 1981 nos EUA, foi essencial
para que os fãs pudessem se conectar visualmente com os artistas preferidos. Além de ouvir na rádio, era possível ver como
era o cantor, a cantora ou a banda favorita.
Com a imagem em primeiro lugar, os artistas passaram a conceber vídeos cada vez
mais elaborados. Vale lembrar que a existência dos videoclipes vem antes mesmo
da MTV. Elvis, por exemplo, já divulgava alguns pelos anos de 1960. Mas foi com
o canal que esse artifício de divulgação ganhou força. E pra chamar a atenção,
os diretores entenderam que um clipe é a versão menor de um filme. Cenas
curtas, ritmo acelerado e imagens marcantes são algumas das marcas registradas.
Tudo para combinar com o ritmo de vida contemporâneo.
O clássico Thriller, do Michael Jackson, e Take on Me, do A-ha, são apenas dois
exemplos de como o videoclipe marcou mais de uma geração. Aerosmith, Bon Jovi,
Madonna, Marilyn Manson, Britney Spears, Eminem e muitos outros artistas se
tornaram grandes graças à MTV. No Brasil, a emissora existe há 22 anos e,
atualmente, está numa corda bamba pra saber se vai continuar ou não no ar.
Uma pena saber que um canal tão marcante pra cultura de um modo geral pode ter
fim. Além dos vídeos, o canal foi o primeiro no país segmentado ao público
jovem. Era ali que muitos se assistiam e podiam dividir, mesmo de longe,
gostos, conceitos, medos, dúvidas. Primeiro através do telefone, depois das
cartas e, com a chegada da internet, o e-mail. Entre os ex-VJs mais famosos
estão Astrid Fontinelli, Fábio Massari, Maria Paula (ex-Casseta), Edgar, Cazé,
Zeca Camargo, Didi Wagner, Marcos Mion, João Gordo, Sarah Oliveira e a eterna musa
do canal Sabrina Parlatore.
Comercial em comemoração aos 10 anos da MTV Brasil
Programas musicais, como o Disk MTV, Top 10, Lado B, Yo! E Fúria Metal tentavam
abocanhar todos os públicos, de todos os gêneros. Os acústicos lançados em
parceira com o canal renovou carreiras, como a do Titãs, Capital Inicial e Kid
Abelha. O Fica Comigo, apresentado pela Fernanda Lima, foi o primeiro programa
da televisão aberta a exibir um beijo gay, ainda em 2001. Foram nos programas
de sexo da MTV que muitos jovens puderam saber mais sobre relacionamento e como
se prevenir de doenças. Sim, o canal além de músical era também educativo.
Nos últimos anos, com o lançamento de outros canais musicais e a chegada da
internet, a MTV tenta manter sua importância pro público jovem, mas parece não
conseguir acompanhar essa evolução tão rápida. Ao redor do mundo, o canal
enfrenta crises. Hoje os artistas lançam clipes no YouTube, que podem ser
conferido a qualquer hora, em qualquer lugar. Programas de comédia e séries
passaram a ser o ponto alto do canal brasileiro, que ainda tenta achar uma
identidade nova, com cara de 15 anos e não dos reais 22 que tem.
Pra quem acompanhou parte dessa história, é uma pena ouvir os rumores de que a
MTV Brasil pode acabar. Se assim for, ficará pra história como um dos
principais canais de ligação entre os jovens e os meios de comunicação de
massa. Um lugar aonde o jovem tinha voz.